あらゆるモノで溢れている。

安いものから高いものまで、

欲しいものから、それに似ているものまで、

選択肢の自由は多い。

 

その中で、何を基準に「それを買おう」と思うのか。

性能やデザインや価格などの条件を前提として、

結局は、

「モノ」の背景にある”世界観”で買っているのではないか。

だから、作り手の想いを打ち出したり、

ストーリーづくりが大事だと言われたり、

お店づくりにお金をかけたりする。

 

「その商売、

モノを売ろうとしているのか、

世界観を伝えようとしているのか」を問うと、

見え方が変わってくる。

 

テイストや考え方やセンスや感覚が自分と合うから、

その会社がつくるもの、出すものだったら間違いないと。

なんなら、世界観が合うブランドだったら、

モノの性能やデザインを目にしなくても、手にしなくても

予約が入り、勝手に売れていく。

 

だから”世界観”をつくれるか、いかに伝えられるかが、

売れるか売れないか、買ってもらえるか買ってもらえないかの

分岐のキーになってくるんだろう。

 

例えば、イタリアのバイクメーカー「DUCATI」が、

2015年型「DUCATI Scrambler」を発売したが、

その”世界観”を伝えるために、イメージ映像やイベントなど、

様々なプロモーションを行っている。

世界観に影響されやすい僕は、

二輪免許を持っていないのに、Scramblerがほしいがために、

免許センターに行こうか　→　そして、バイクに乗って山に行く

そんな妄想思考になったりする（笑）

 

それは、さておき、

資金力ある会社やブランドでもそれだけ、世界観を知ってもらうために

あらゆる努力をしている。

ただ、同じことを小さな会社がやろうとしても上手くいかない。

だから、向こうからきてもらえるような、ネタやキービジュアルなどの

フックが必要となる。それは、今の事業を深堀りしないと見つけられない。

目黒オフィス近くの「COWBOOKS」も、そんな世界観を上手く伝え、

全国から人が集まってくるお店のひとつだろう。

先日金沢の本屋でたまたま表紙が目について買った

「100の基本」という本も、偶然にもCOWBOOKS代表が書いた本だった。

そうやって、勝手に寄ってきてもらえる考え方が僕達が目指す

ブランディングの根底にある。

Photo：2011.08.02 Milano,Italy