GW皆さんどう過ごされたでしょうか。

僕は、スノーピークヘッドクォーターズキャンプフィールドに行ってきました。

スノーピークは、新潟県三条市にあるアウトドアメーカー。

2014年にマザーズ上場、2015年に東証1部上場し、

アップルが視察に来るほどの注目企業。

スノーピーククォーターズキャンプフィールドは、

本社＋店舗＋キャンプ場が一体となっている場所で、キャンパーの聖地とも言われています。

キャンプやアウトドア好きでなくても、これほどまでにブランドを体験できる場所は貴重です。

心躍り、一瞬にしてスノーピークブランドの虜になります。

今の時代、「ブランドは経験・体験」がポイントになっています。

ブランド論の歴史を見ると、

1950年代〜　ブランドイメージ論（ブランドは広告表現）

1980年代〜　ブランドエクイティ論（ブランドは資産）

1990年代〜　ブランドアイデンティティ論（ブランドは「らしさ」の規定）

2000年代〜　ブランドエクスペリエンス論（ブランドは経験）

と、時代とともに微妙に変化してきています。

まさに、「ブランドとは何か」を肌で感じられます。

 

今朝、新潟出身のBRESTメンバーのSさんに「スノーピーク行ってきたー」と話したら、

私も以前行って本社見学してきたけど、「めっちゃいいですよね～！」と。

すでに、体験から口コミ、そして共感と、思う壺にハマってしまいます。

キャンプ系のアウトドアブランドといえば、

コールマンやロゴス、モンベルやエーグル、ノースフェースなどありますが、

スノーピークは、それらの2〜5倍の価格ながらも、熱烈なコアファンによって、

支えられています。体験するとそれを選択する意味がすぐに理解でき、

スノーピークの製品を使っていることにステータスを感じてしまうそれは、

一時期の登山ブーム時のアークテリクスにポジションが似ている気もします。

 

上場してから、どうブランドマネジメントしていくかが、個人的に興味があります。

ポルシェのように、こだわりを貫いて欲しい想いです。

 

そのスノーピークブランドの製造を支えているのも金物製造の町、燕三条。

金物づくりも体験してきました。

息子とペーパーナイフ、包丁、和釘を製作。

教えてくれる人も講師ではなく職人なので、

息子は大きな声で方言で怒られていました（汗）

さらに、「えんがわ」というカレー・カフェも。

また、余談ですが、

評判を聞いて行った「ひな鳥金子」

住宅街の細い路地を入って行くと、この外観！

入るのをためらいましたが、味は間違いなかったのでおすすめです。

新しい土地にいくと、色んな発見や気づきがありました。