DEUS EX MACHINA

オーストラリアで誕生し、カスタムバイクとサーフィンを軸に

カルチャーをクロスオーバーさせたライフスタイルを提案するブランド

「デウス・エクス・マキナ」。

先日、店舗にディスプレイしてあるバイクを眺めていて、

一緒にスケッチブックが置いてあったので手にとったら、

「それ、俺のだけど」と、外国人に声をかけられた。

隣りでカフェをしていると思っていた方の私物で、

彼は、ここDEUS EX MACHINA のディレクター、マット・ロバーツだった。

あまりにカッコいいラフスケッチ（画像はすべて許可済み）

そして、色々教えてもらう。

えっ、その前に「宮、バイクそんなに好きだっけ？」

とツッコまれそう。

「はい、バイク持ってません！」

いや、免許も中型（400ccまで）のみ。

学生時代にスーパーカブに乗っていた程度です。はい。

でも、大型に乗りたい想いは日に日に強まっています。

 

ちなみに彼がホンダのスーパーカブを手掛けるとこうなります。

http://forride.jp/motorcycle/deus-ex-machina-made-super-cub

このブランドは、国産バイクもまるで変えてしまうカスタムのプロ集団です。

ヤマハの「ボルト」もこうなってしまいます！

http://forride.jp/motorcycle/deus-yamaha-volt-xv950

もはや、バイク好きでなくても引き込まれる世界観。

ここは、カスタムバイクを売っているというより、

ライフスタイルを提案するプロです。

直接的訴求から、複合的訴求の好例でもあり、

自社商品に関心を持たせるための要素として、

参考になるのではないでしょうか。

 

「ブランド」要件の1つに、

その名前を聞いただけで、共通の認識

（その世界観やライフスタイルイメージを共有できる）

が持てるということがあります。

まさに、それを実現し成功している企業の典型。

 

いつか、彼にカスタムを依頼したいと妄想しながら。

「関心のない人に関心をもってもらうようにする」のではなく、

「関心を持ってくれる人にさらに関心をもってもらうようにする」

そんな発想が大切ではないか。

関心のない人にアピールするのは、お願い営業か、さらに進むと、

ストーカー行為になってしまい、より離れていってしまう。

 

ミニマリズムの流れからも見れるように、

ものを得ることで満足が得られた時代から、

心の充実が得られることが大切な時代へ変化した今だから、

「ライフスタイル」や「世界観」といった視点での訴求が、

”関心”へと繋がるキーになっている。

余談になるが、個人的には、

「木」「革」「鉄」が好きで、それらをメンテナンスしながら、

気に入ったものだけを、長く使いたい派で、

どんどん新しいものを、というより、経年劣化を楽しみたい感覚。

野球部時代、グローブを毎日磨いていたことが根底にあるのかもしれない。

 

ビジネスシーンにおいても、

市場調査、マーケット分析から導かれる新商品の開発より、

”変態的こだわり”によって徹底してフォーカスされた新商品のほうが、

関心が湧く。

そこに今後を示唆する答えが隠れていると思う。

その上で、

ペイドメディア、オウンドメディア、アーンドメディアを連動させ、

活用を図るほうが効果的だと日々の現場から感じている。

 

Three photos by Shuichi Miya

 

最近、Blogおさぼりさんの宮です。

さて、

昨日は、新大阪駅にてプロジェクトの打ち合わせ。

僕は、東京から東海道新幹線で向かい、

弊社sasaとmwが石川からサンダーバードで向かい現地合流。

仕事柄、地域や距離関係なく、

常にワクワクして全力で臨みたいと思っています。

 

充実した打ち合わせ後、

内部ミーティングを兼ねて、梅田スカイビルにあるお好み焼き「きじ」へ。

「きじ」は、僕自身6年ぶり2回目で、好きな場所。

ここは、行列ができるほど有名で美味しいですが、

それ以上に大将（社長）の愛嬌が好きで、みんなから愛されているお店です。

 

以前もこのBlogにアップしてました。

「お好み焼き屋のおじさん」（2009/9/16）

久しぶりだったけど、現役でいらっしゃり、

6年前に来たことを伝えると、もう72歳とのことで、

「次6年経ったら生きてるかわからないから、もっと早めに（笑）」

との返しは流石変わらず。

また元気に現役で続けられてください。

楽しみにしております。

 

昨年も多数のご依頼をいただき、誠にありがとうございます。

本年もどうぞよろしくお願い致します。

 

スピードある変化の中、

静寂をもって丁寧にいきたいと思います。

photo by Shuichi Miya

”のぞみ歯科医院様のHPを、
リニューアル制作させていただきました。